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  • 酸奶品牌如何突围并畅销

    时间:2020-02-17 11:01:23    来源:    关键词:乳品品牌策划 酸奶包装

       各大乳业品牌为了争夺酸奶“蛋糕”,我国乳企纷纷加大投入力度,积极创新产品、打造品牌,出现了众多消费者耳熟能详的知名品牌。有统计显示,2017年我国酸奶行业中蒙牛、伊利和光明分别以519.1、512.4和414.4的品牌力指数成为最热销的三大品牌。

    老司机av资源导航网_免费视频聊天app2018_老司机av女尸_废柴视频在线fcw www.thisthijs.com   与普通牛奶相比,酸奶的平均价格普遍更高,包装更出众。调查发现,不同人群在酸奶的消费场景、消费喜好上不尽相同:20岁~28岁的年轻人倾向于临时性消费,一次消费1瓶(盒)~2瓶(盒),并且愿意选择价格稍高的酸奶;28岁~35岁的有家庭的人群对于酸奶有固定消费,倾向购买成组的产品,会为儿童选择果粒型酸奶,更关注促销和优惠。

      总体来看,酸奶柜台周围永远不缺顾客,而且消费者对本地酸奶情有独钟,会优先选择更有食品运输时效保证的酸奶。






    总结:
    1、近些年随着消费水平的提高消费者对健康的更加重视,大家更喜欢喝新鲜不添加的产品,酸奶保质时间短但是口味丰富选择多,能满足各种消费者的选择。
    2、外资乳品企业都在抢占这块蛋糕,如碧悠、优诺把产品直指高端市场,很快成为一线市场的新宠儿……“外资品牌的加入一方面使得市场竞争更加激烈,另一方面也促进酸奶市场多元化发展。
    3、除了外资品牌,以卡士、乐纯为代表的新兴国产酸奶品牌也成为一股不可忽视的市场生力军,“与其他品牌相比,它们更强调奶源的高品质和对工艺的追求。
    4、酸奶最后一公里竞争一定是终端货架的竞争,酸奶包装的容器造型是消费者第一眼所关注的,其次就是包装的画面和概念提炼,需要从酸奶竞争当中杀出一条血路出来,才能有自己的一席之地。



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